UNDER ARMOUR MAKES YOU BETTER
Das von Kevin Plank gegründete Unternehmen Under Armour brachte 1996 "THE SHORTY" auf den Markt, ein weiches und hauteng anliegendes T-Shirt, das den Schweiß schneller ableitet als alles andere.
Dank der Produktplatzierung in einem erfolgreichen Film im Jahr 1999 begannen sowohl Fußball-Legenden als auch Hollywood-Stars mit der Vermarktung von Under Armour in jedem Kino in den USA.
Später schuf die Marke mit der Kampagne „Protect this house“ eine Bewegung. Under Armour machte den Ausruf: „Will you protect this house?“ Die Antwort war laut und deutlich: „I WILL.“ Athleten auf der ganzen Welt hatten einen neuen Schlachtruf. Die TV-Werbung ging viral – ohne das Internet. Diese Kampagne spielte eine große Rolle bei der Einführung von Under Armour in der großen Liga.
Zu diesem Zeitpunkt hatte Under Armour einen guten Ruf als Marke mit der besten Sportunterwäsche. Im Gegensatz zu anderen großen Sportartikelfirmen ist das Unternehmen nicht mit der Herstellung von Laufschuhen in das Sneaker-Geschäft eingestiegen. Stattdessen entschied es sich, mit dem Verkauf von Footballschuhe zu expandieren, ein Markt, den niemand auf dem Schirm hatte. Dies stellte die Weichen für einen authentischen Einstieg in die Schuhindustrie und bot genügend Zeit, um ein starkes Team aufzubauen.
Bis 2011 nutzte Under Armour diese Technologien, um neue Stoffe zu schaffen: Charged Cotton® und STORM®.
Charged Cotton ist eine einzigartige Mischung aus hydrophoben und hydrophilen Fasern, also Fasern, die wasserabweisend und wasseranziehend sind. Das Ergebnis war ein bahnbrechendes Gewebe, das Schweiß von der Haut absorbiert und ihn dann an die Oberfläche ableitet, wo er schneller verdunsten kann. Viel schneller als bei herkömmlicher Baumwolle. Wie sie selbst gerne sagen: MOTHER NATURE MADE IT. WE MADE IT BETTER. ®
Und wie der Name schon sagt, ist das STORM-Gewebe wie geschaffen für Regentage, damit du dein Trainingsprogramm im Freien durchziehen kannst. Das Gewebe ist atmungsaktiv, praktisch schwerelos und hält dich trocken.
Under Armours Ausrüstungslinie
Ob du kühl oder warm bleiben möchtest, Under Armour verfügt über drei Ausrüstungslinien, die dich bei jeder Temperatur schützen.
Das Under Amour HeatGear® ist die erste Innovation in Sachen Funktionsgewebe, das dich kühl, trocken und leicht hält. Es nimmt den Schweiß des Körpers auf und leitet ihn an die Oberfläche ab, wodurch die Verdunstung beschleunigt wird.
Was COLDGEAR® angeht, so ist es das beste Isolierungssystem von Under Armour. Ein weiches, wärmeleitendes Futter absorbiert und speichert deine Körperwärme, damit du es länger warm hast … ohne zusätzliches Gewicht oder Volumen.
Was ist mit unvorhersehbaren Temperaturen? Nun, das Under Armour AllSeasonGear® macht das Unmögliche möglich. Es reguliert deine Kerntemperatur unter den sich ändernden Bedingungen von Mutter Natur.
WERDE MITGLIED. LASS DICH INSPIRIEREN. WERDE BESSER.
Bis 2015 entwickelte sich Under Armour von der Marke, die die Art und Weise revolutionierte, wie sich Sportler kleiden, zur größten Connected-Fitness-Plattform der Welt.
Inspiriert von der Trainingsroutine von Tom Brady hat Under Armour ein fortschrittliches Schlafsystem entwickelt, das deinem Körper hilft, sich zu erholen, während du dich ausruhst. Der Schlüssel ist der weiche Biokeramik-Print auf der Innenseite des Gewebes, der natürliche Wärme absorbiert und die Ferninfrarot-Energie zur Haut zurück reflektiert, um dem Körper zu helfen, sich schneller zu erholen und besseren Schlaf zu fördern.
Ist Under Armour ein Schuhhersteller?
Falls es bis heute jemals Zweifel gab: Under Armour ist in der Tat ein Schuhhersteller. Das Unternehmen begann mit der weltweit ersten Performance-Bekleidung für Sportler und kehrten dorthin zurück, um den ersten Laufschuh zu entwerfen, der jemals in einer Bekleidungsfabrik hergestellt wurde.
Im Jahr 2018 hatte Under Armour ein Ziel: den Angriff auf die Schwerkraft. Es ließ sich von so etwas wie der Schwerkraft nicht bremsen. Under Armour kreierte also eine völlig neue Art von Schaumstoff und umhüllte ihn mit einem Kompressionsnetz-Energy-Web. Das Gewebe ist nicht nur weich genug, um Stöße zu absorbieren, sondern gibt auch Energie zurück und bringt dich wieder nach oben. Das Untenehmen nannte es UA HOVR, weil es sich tatsächlich wie Schwerelosigkeit anfühlt. So eine Dämpfung hast du noch nicht erlebt. Under Armour, 1. Schwerkraft, 0.
Innovation ist und bleibt das Lebenselixier von Under Armour. Das Ziel der Marke ist es, dich mit Performance-Lösungen zu inspirieren, von denen du nicht wusstest, dass du sie brauchst, und ohne die du dir nicht mehr vorstellen kannst zu leben.
